品牌营销环面漩涡 亿舟 著 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

自媒体时代，人们的品牌及产品知识少见提升，国内消费市场透明化，竞争白热化，因此，企业开展品牌营销实践的指导方向及思维方式亟须改观。亿舟所著的《品牌营销环面漩涡》一书，创新运用案例解析与专业理论无缝融合的方式，解读人们身边的品牌营销现象，将近30年中国品牌营销得失与经验教训以通俗易懂的语言讲解出来，为自媒体时代品牌营销学的创立提供了有益的建议与探索。同时，本书首次跨界使用物理学概念，提出“品牌营销环面旋涡”理论，以此分析品牌营销的成长、发展规律，并指明可持续发展方向，为企业的品牌营销实践具体开展提供了前沿性的实战性工具。全书语言通俗易懂，用典家长里短，既适合营销业内人士参考，也适合大众读者阅读。

做人？做超人？还是做品牌？（代序）

1这是一个看不懂营销的时代

1-1王健林董事长，您太不懂事了！

1-2阿里与苏宁合体，制造企业奈何？

1-3微商、会销还能“作”多久？

1-480％中小制造企业会破产——反正我是信了！

2这是一个神马人都会做品牌的时代

2-1CIS救不了“太阳神”的没落

2-2口子窖的“盘中盘”盘不活白酒品牌

2-3叶茂中“三板斧”都砍了什么？

2-4电商时期的品牌乱象及回归

3这个时代应该怎么做品牌？

3-1把“品牌和营销（B&M）”合起来做

3-2把“品牌营销（B-M）”的“根”扎在产品上

3-3“品牌营销体系（B-MS）”决定企业兴亡

3-4让“品牌营销（B-M）”乘上自媒体东风

3-5“品牌营销（B-M）”必须由企业的优选层决策者掌舵

4“品牌营销（B-M）”的“广告噱头”

4-1“达利的胡子”不简单

4-2“达利胡子”分品类

4-4“达利胡子”长（zhang）不长（ch6ng）

4-5“达利胡子”有短板

4-6【营销案例分析】“六个核桃”补脑功能的虚实

4-7【营销案例分析】极草凭啥“嚼七根不如含一片？”

5“品牌营销生命力”的根本原因——“产品基因（PG）”

5-1优衣库（UNIQL0）的“产品基因（PG）”

5-2“ZARA产品基因”的“原罪”

5-3“产品基因（PG）”成就未来企业

5-4“产品基因（PG）”辩证法

5-5【行业案例分析】“中草药”能撑起中国人的“脸面”吗？

5-6【行业案例分析】“风口里”的中国智能手机品牌

6如何确定品牌名称？

6-1品牌是“产品独特价值意象（PUVI）”

6-2宝洁（P&G）女婿聪明的“品牌名称战略”

6-3“品牌名称（BN）”关联企业的百年前途

6-4品牌命名的战略方向

6-5找准品牌命名的根基

6-6命名品牌先界定产品档次

6-7命名品牌须找准“品牌认知原型（BCP）”

6-8品牌命名的“三大预留空间”

7“品牌广告语（BS）”的前世今生

7-1“品牌广告语（BS）”的整体没落

7-2“品牌广告语（BS）”的秘密价值

7-3“品牌广告语（BS）”价值的回归

7-4“品牌广告语（BS）”的“很好拍档”

7-5“品牌广告语（BS）”的“梦幻组合”

7-6“品牌认知盲点（BSBC”与“品牌广告语（BS）”的正向提炼

8硬实力：品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）

8-1“品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）”的来龙去脉

8-2“企业文化识别系统”还要不要？

8-3构筑“品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）”

9大无限：品牌营销环面漩涡（B-MA）

9-1“品牌营销（B-M）”的“三剑客”

9-2“品牌营销（B-M）”的“两大法宝”

9-3“品牌文化产业矩阵（BCIM）”成就未来企业

9-4无所不在的“品牌营销环面漩涡（B-MA）”

后篇“PPSI品牌营销”概论

1走在自媒体时代“品牌营销（B-M）”的前沿

2自媒体的“PPSI品牌营销”概论基础架构

3结语：未来Platform王国

亿舟，男，奔四；上海资深品牌营销策划人。做过孙子、儿子、学生、中学教师、打工仔、广告公司合伙人。做过数家世界500强客户品牌的广告代理。没做过老公和女婿。人沪十余年做广告，坚决换公司不跨行，专业、专注、专思、专行……积小经验为大文章，聚三十年学力阅历，成就此本小书，略述一家之言，以飨天下知行人！

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