参与游戏(*品牌如何运用互动营销引爆裂变传播)(精) fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

伴随当今时代的不仅有互联网与智能手机，还有前所未有的信息爆炸。消费者的注意力成为品牌争抢的对象，传统营销大战的效果大打折扣。消费者拒绝被喂食广告，品牌们纷纷摸索适应新媒体环境的营销方式。经过大量尝试，成功的案例终于浮出水面。

本书结合了世界营销学大师的经典理论、消费者的真实反馈和顶级品牌的成功案例，告诉我们“参与感”是引爆消费者分享与传播品牌的核心——消费者不在乎你传达的信息，直到他们知道你有多在乎他们！

本书将呈现作者团队历时5年的品牌调研成果，并囊括苹果、亚马逊、迪士尼等顶级品牌的互动营销案例及一套完整的策略指导，让你能以极低的成本实现冷启动，让消费者主动帮你实现品牌裂变传播。

引言

附：2013—2017年消费者满意度前100名的品牌

第一章

参与度是未知因素

第二章

传统消费者？不存在的

第三章

情绪是通往好奇心的大门

第四章

原创不可复制

第五章

让我看起来更棒，让我感觉更好，别让我无聊

第六章

用游戏留住消费者

第七章

品牌内容？也是不存在的

第八章

分享即是爱

第九章

不是你的目标市场，而是你的目标的市场

参考文献

致谢所有的参与者

诺蒂·科恩（Norty Cohen）

美国国家营销事务委员会的特邀演讲嘉宾，创意领域的专家。他的品牌建设机构Moosylvania专注于为美国顶级品牌服务，与国家调查研究机构合作，不断挖掘消费者对品牌的偏好内因。

他的团队每年发布有关品牌的最新研究报告，并被争相刊登在《纽约时报》《福布斯》《商业内幕》等权威出版物上。

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书籍介绍

伴随当今时代的不仅有互联网与智能手机，还有前所未有的信息爆炸。消费者的注意力成为品牌争抢的对象，传统营销大战的效果大打折扣。消费者拒绝被喂食广告，品牌们纷纷摸索适应新媒体环境的营销方式。经过大量尝试，成功的案例终于浮出水面。

本书结合了世界营销学大师的经典理论、消费者的真实反馈和顶级品牌的成功案例，告诉我们“参与感”是引爆消费者分享与传播品牌的核心——消费者不在乎你传达的信息，直到他们知道你有多在乎他们！

本书将呈现作者团队历时5年的品牌调研成果，并囊括苹果、亚马逊、迪士尼等顶级品牌的互动营销案例及一套完整的策略指导，让你能以极低的成本实现冷启动，让消费者主动帮你实现品牌裂变传播。