奢侈品品牌管理研究 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

　　本书基于经典的品牌管理理论体系，聚焦品牌的特殊性，扎根品牌企业管理实践，反映品牌管理理论的现状和发展新趋势，通过大量的业内案例分析，探究品牌管理的内在逻辑和奥秘。特别地，关于品牌资产管理理。论的研究和发现具有重要的理论意义和实践指导意义。

本书是对现有品牌理论的系统性完善和补充，也为日益增长的奢华时尚产业的经理人和从业者补充的专业知识。

章 奢侈品品牌演进

节 奢侈品品牌的概念

第二节 奢侈品品牌的起源及创始人

第三节 古希腊时期至19世纪末期的奢侈品品牌

第四节 20世纪以来的奢侈品品牌

第五节 进入21世纪的奢侈品品牌

第二章 奢侈品品牌的基本特征

节 奢侈品品牌特征与品牌要素

第二节 奢侈品品牌的等级归属

第三节 奢侈品品牌金字塔

第四节 奢侈品品牌组合战略

第三章 奢侈品品牌产品

节 奢侈品的品牌化经营

第二节 奢侈品品牌产品的特征

第三节 产品组合

第四节 奢侈品品牌服务

第四章 奢侈品品牌行业与企业

节 奢侈品品牌行业特点

第二节 奢侈品品牌企业的特点与战略

第三节 典型奢侈品品牌集团

第四节 奢侈品品牌企业的危机与防范

第五章 奢侈品品牌商业模式

节 核心盈利贸易商业模式

第二节 欧洲商业模式

第三节 美国商业模式

第四节 奢侈品品牌服务商业模式

第五节 “奢侈品品牌 高科技”商业模式

第六章 奢侈品品牌消费者行为

节 消费群体及其特征

第二节 消费者购买决策过程

第三节 消费者品牌忠诚

第四节 中国人的奢侈品品牌消费行为

第七章 奢侈品品牌的感知价值

节 奢侈品品牌感知价值特点及属性

第二节 奢侈品市场的感知价值细分

第三节 文化价值观角度的细分

第四节 提升品牌忠诚度——基于感知价值

第八章 奢侈品定价

节 价格弹性与反市场营销

第二节 奢侈品定价原则

第三节 奢侈品定价策略

第四节 奢侈品的价格差异

第九章 奢侈品品牌营销渠道与物流

节 奢侈品营销渠道

第二节 奢侈品营销渠道运营管理

第三节 奢侈品与互联网渠道

第四节 奢侈品物流管理

……

第十章 奢侈品品牌零售

第十一章 奢侈品电子商务

第十二章 奢侈品品牌延伸与品牌授权

第十三章 奢侈品品牌形象识别与传播

第十四章 奢侈品品牌资产与度量

第十五章 奢侈品品牌的可持续发展

参考文献

　　张梦霞，法国国家管理学博士，对外经济贸易大学国际经贸学院教授、博士研究生导师，北京市教学名师。对外经济贸易大学中国研究中心主任。曾任首都经济贸易大学工商管理学院教学副院长，中国市场学会常务理事兼品牌专业委员会副主任，中国管理学会品牌专家委员会副主任，北京时尚控股有限公司专家委员会委员，法国科学院管理学应用与研究中心CERAGUMRCNRS5820研究员等。法国、加拿大多所知名大学客座教授、博士研究生导师。主要研究领域：时尚消费行为、战略品牌管理、品牌价值理论、跨文化研究、消费经济学、国际贸易和国际商务理论等。

　　郭希璇，对外经济贸易大学国际经济与贸易学院在读博士研究生，研究方向为国际贸易、消费经济。

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