市场营销基础 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

随着我国市场经济的不断深入及国际互联网的日益普及，市场营销已成为当今企业交易普遍的应用方式，以电子商务为核心的网络经济的出现，使传统的营销发生了很大变化，本书介绍了市场营销的基本知识，涉及市场营销环境，产品、价格定位策略，分销渠道及管理等，且每章配有适量的练习题，使本书成为一本实用性很强的读本。

章　市场营销概述

　节　市场营销概念探析

　第二节　营销管理方法

　第三节　现代市场营销的新观念

　第四节　市场营销观念的发展与演变

第二章　市场营销环境要素

　节　宏观的市场营销环境要素

　第二节　微观的市场营销环境要素

第三章　市场概述

　节　认识市场

　第二节　消费者市场

　第三节　生产者市场

　第四节　中间商市场

第四章　市场细分与目标市场概述

　节　市场细分

　第二节　如何选择目标市场

　第三节　目标市场定位

第五章　产品策略

　节　产品初步定位

　第二节　打造产品整体形象

第六章　价格策略分析

　节　定价原理概述

　第二节　定价方法

　第三节　定价策略

第七章　分销渠道管理

　节　分销渠道综述

　第二节　分销渠道的制约因素与设计原则

　第三节　分销渠道的模式及方案

　第四节　分销渠道的管理控制

　第五节　分销渠道系统的创新体制

第八章　促销策略

　节　人员推销方案

　第二节　广告宣传方案

　第三节　营业推广方案

第九章　电子商务与网络营销

　节　电子商务

　第二节　网络营销

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书籍介绍

《市场营销基础》介绍了市场营销的基本知识，涉及市场营销环境，产品、价格定位策略，分销渠道及管理等，且每章配有适量的练习题，使《市场营销基础》成为一本实用性很强的读本。随着我国市场经济的不断深入及国际互联网的日益普及，市场营销已成为当今企业交易最普遍的应用方式，以电子商务为核心的网络经济的出现，使传统的营销发生了很大变化，