市场营销调查与预测 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

　　市场调查和市场预测是为营销决策服务的，孙丽英等编著的《市场营销调查与预测》紧紧围绕这个主题来构思和设计教材的结构和内容。全书共十章节，内容包括市场营销调查概述、市场营销调查内容、市场营销调查方法、调查问卷设计和调查报告撰写、市场营销调查方式等。本书可供相关学者参考阅读。

绪论

篇 市场营销调查

章 市场营销调查概述

节 市场营销调查的概念和作用

第二节 市场营销调查的原则和类型

第三节 市场营销调查过程

第四节 市场营销调查组织与调查人员

第二章 市场营销调查内容

节 宏观环境因素调查

第二节 微观环境因素调查

第三节 市场营销组合因素调查

第三章 市场营销调查方法

节 文案调查法

第二节 访问调查法

第三节 观察调查法

第四节 实验调查法

第四章 调查问卷设计和调查报告撰写

节 市场营销调查问卷设计

第二节 市场营销调查资料的整理与分析

第三节 市场营销调查报告的撰写

第五章 市场营销调查方式

节 市场普查

第二节 典型调查

第三节 重点调查

第四节 抽样调查

第二篇 市场预测

第六章 市场预测概述

节 市场预测的含义和作用

第二节 市场预测的类型和内容

第三节 市场预测的原理、原则和过程

第四节 市场预测方法的选择和市场预测精确度分析

第七章 定性预测法

节 消费者购买意向预测法

第二节 集合意见法

第三节 专家意见法

第四节 联测法

第五节 转导法与对比类推法

第六节 指标预测法

第七节 消费水平预测法

第八节 商品经济寿命周期预测法

第八章 时间序列预测法(一)——常用平均法

节 时间序列预测法概述

第二节 简易平均法

第三节 移动平均法

第四节 指数平滑法

第五节 季节 指数法

第九章 时间序列预测法(二)——趋势延伸法

节 趋势延伸法概述

第二节 直线趋势延伸法

第三节 二次曲线趋势延伸法

第四节 指数曲线趋势延伸法

第五节 戈珀兹曲线趋势延伸法

第六节 修正指数曲线趋势延伸法

第十章 因果分析预测法

节 因果分析预测法概述

第二节 一元线性回归分析预测法

第三节 一元非线性回归分析预测法

附录

参考文献

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书籍介绍

《市场营销调查与预测》，本书包括两大部分，共十章：市场营销调查、调查内容、调查方法、问卷设计与调查报告撰写、调查方式、市场预测概述、定性预测法、平均常用法、趋势延伸发、因果分析预测法。本书可供高等院校市场营销、工商管理、电子商务等专业学生使用。