市场营销学 (美)麦克丹尼尔　等著,时启亮,朱洪兴,王啸吟　译 格致出版社【正版书】 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

本书在美国被誉为“最动人、最耐看，也是最有趣的营销教科书”，这是第八版，增添了更多的新案例和新内容，更符合社会发展的现实。本书的特点是深入浅出，手把手地带领初学者进入营销殿堂。

从调查中得知，美国学生普遍认为本书是他们学习生涯中，最动人、最耐看，也是最有趣的教科书。本书自从初版问世以来，受到了成千上万的老师和学生的追捧，每一次新版都会增加无数读者。本书已经成为的本科营销学教科书，世界上无数教授选择此书作为高校学生的教科书，使学生由此而步入变化万千的营销殿堂。尤其是对那些营销初学者和刚开始接触营销的读者来说，本书轻松活泼的讲述方式，以及丰富多彩的案例和不断穿插的精彩栏目，都让人完全毋需惧怕纷繁的概念和复杂的理论，在潜移默化中接受营销理论和思维。

翻开本书，一起轻橙进入美妙的营销世界吧！

部分 营销世界简介

章 市场营销学概述

何谓市场营销

营销管理理念

销售导向型与市场导向型的差异

学习市场营销学的意义

本书简介

回顾篇首小故事

学以致用

复习与应用

关键术语

第2章 相对优势与战略决策

　　……

第3章 社会责任、道德规范与营销环境

第4章 建立全球化视野

第二部分 分析营销机遇

第5章 消费者决策

第6章 产业营销

第7章 市场细分和目标市场定位

第8章 决策支持系统与营销调研

第三部分 产品决策

第9章 产品概念

0章 产品的开发与管理

1章 服务业和非营利机构的营销活动

第四部分 分销决策

2章 营销渠道和供应链管理

3章 零售

第五部分 促销决策

4章 营销沟通的整合

5章 广告语公共关系

6章 营业推广与个人推销

第六部分 定价决策

7章 定价的概念

8章 制定正确的价格

第七部分 技术队市场营销的推动

9章 网络营销

第20章 客户关系管理

注释

卡尔·麦克丹尼尔是得克萨斯州大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系主任，并多次获得杰出教学奖。麦克丹尼尔先生还一直担任贝尔电话公司西南分公司的销售部经理一职。目前，他是得州北部高等教育指导委员会的委员。

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书籍介绍

本书在美国被誉为“最动人、最耐看，也是最有趣的营销教科书”，这是第八版，增添了更多的新案例和新内容，更符合社会发展的现实。与菲利普.科特勒的《营销管理》不同，本书的最大特点是深入浅出，手把手地带领初学者进入营销殿堂。