社会营销:提高生活质量的方法 (美)科特勒,(美)罗伯托,(美)李(Lee,N.R.) 著,俞利军 译 中央编译出版社，【正版保证】 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

《社会营销》第二版将新的理论和实践结合在了一起，它有可能成为一种标准，而我们可以依据这个标准为将来的社会变革项目奠定可靠的未来。

　　科特勒的营销团队造就了一本价值的、全面的教科书。其受营销和研究所支持的内容，为学生理解社会营销如何影响行为变革，提供了真实的案例。从经典案例到当今该领域的思考，本书对社会营销的理论和实践进行了全面地浓缩。通过清晰的语言和100多个实例，本书为社会营销的新手甚至专家提供了一幅蓝图，使之可以借以制定一份社会营销计划，以便将相关理论融入可行的项目当中。对任何在社会营销领域教学、研究和工作的人来说，这本精致的教科书都是一个重要的资源。

译者序

前言

序言

致谢

篇 认识社会营销

章 社会营销的定义

　第2章 战略营销计划概述

　第3章 寻找成功的秘诀

第二篇 社会营销环境分析

　第4章 确定调研目标和资源

　第5章 勘测内部与外部环境

第三篇 选定目标受众与运动目标

　第6章 选择目标市场

　第7章 设定社会营销运动的目的与目标

　第8章 深入理解目标受众与竞争

第四篇 开发社会营销战略

　第9章 产品：设计社会产品

　0章 价格：管理行为变革的成本

　1章 地点：将产品送达目标受众

　2章 促销：创造信息

　3章 促销：选择适当的媒介渠道

第五篇 管理社会营销项目

　4章 发展监测评估与计划

　5章 设立预算并找到资金来源

　6章 完成计划实施并维持目标行为方式

　7章 有关伦理道德的决定

附录

作者简介

菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理研究生院的庄臣教席国际营销学杰出教授。他在芝加哥获得硕士学位，在麻省理工学院获得博士学位，两者均为经济学学位。他是哈佛大学的数学博士后和芝加哥大学的行为科学博士后。 译者简介 俞利军，浙江海盐人，国际营销专家

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书籍介绍

《社会营销》第二版将新的理论和实践结合在了一起，它有可能成为一种标准，而我们可以依据这个标准为将来的社会变革项目奠定可靠的未来。

　　科特勒的营销团队造就了一本价值的、全面的教科书。其受营销和研究所支持的内容，为学生理解社会营销如何影响行为变革，提供了真实的案例。从经典案例到当今该领域的思考，本书对社会营销的理论和实践进行了全面地浓缩。通过清晰的语言和100多个实例，本书为社会营销的新手甚至专家提供了一幅蓝图，使之可以借以制定一份社会营销计划，以便将相关理论融入可行的项目当中。对任何在社会营销领域教学、研究和工作的人来说，这本精致的教科书都是一个重要的资源。