如何做广告 [美] 肯尼斯·罗曼 著 新华出版社【无忧售后 放心购买】 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。

本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。

广告仍将继续吗?/1

广告的目的/1

部分 说什么——在哪里说/1

1 广告就是创意/3

2 品牌和战略/13

3 调查研究/30

4 营销活动/42

5 媒体战略和技术/55

6 目标营销/73

7 整合传播/89

第二部分 如何传播信息/97

8 电视/99

9 杂志和报纸/120

10 广播和户外广告/137

11 互联网/149

12 直接营销/165

13 宣传手册、网站和促销传单/185

14 促销/202

15 真实与伦理/217

16 与广告公司合作/233

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书籍介绍

这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。

本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。