面广告设计闫承恂化学工业出版社9787122385581 平面广告广告设计高等学校教材 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

　　《平面广告设计》根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。　　《平面广告设计》共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。　　《平面广告设计》既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。

第 1 章 广告概述 1

1．1 广告的概念 2

1．2面广告的分类 3

1．3 广告的特征 14

1．4 广告的作用 15

单元训练和作业 18

第 2 章 广告策划 19

2．1 广告策划的内容 20

2．2 影响广告策划的营销理论 24

单元训练和作业 34

第 3 章 广告创意 35

3．1 广告创意的评价标准 36

3．2 核心创意 39

3．3 广告创意的表达形式 41

3．4 广告创意的经典理论 58

3．5 广告创意的产生过程 62

3．6 广告创意的联想思维 69

3．7广告创意必须具备的因素 73

单元训练和作业 76

第 4 章面广告的构成要素 77

4．1面广告的图形设计 78

4．2面广告的字体设计 91

4．3面广告的色彩设计 97

单元训练和作业 100

第 5 章面广告的版面设计 101

5．1面广告版面设计的源流 102

5．2面广告版面设计的发展 105

5．3面广告版面设计的原理 106

5．4面广告版面设计的技巧 113

单元训练和作业 120

第 6 章面广告的流派与风格 121

6．1 欧面广告 122

6．2 美面广告 131

6．3 亚面广告 137

单元训练和作业 144

第 7 章面广告设计案例分析 145

7．1 伏特加广告设计 146

7．2 的广告设计 147

7．3 《普天同庆》广告设计 149

7．4 《洋火》广告设计 150

7．5 《爱书》广告设计 151

单元训练和作业 153

参考文献 154

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书籍介绍

　　《平面广告设计》根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。　　《平面广告设计》共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。　　《平面广告设计》既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。