现代传播学精品教材-广告整合策划概论 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

　　广告策划是对市场的超前判研，对产品的深度把脉，对消费者的精准洞察。广告策划是经由创意将碎片化的信息整合起来，将产品资源、社会资源和人性资源整合起来，将新旧媒体资源和传播方式整合起来的目的性明确的思维创新和策略运筹过程。

《现代传播学精品教材：广告整合策划概论（第4版）》既有基础理论的阐释，又有*个案的分析，是广告整合策划的工具。

引论 当代广告——一个整合策划的时代

章 广告整合策划的含义和特性

  节 策划与广告整合策划

  第二节 广告整合策划的特性

  第三节 广告整合策划在广告运动中的作用

  第四节 广告整合策划的一般流程

第二章 广告整合策划的基石——币场调查

  节 广告市场调查的含义及内容

  第二节 广告市场调查的基本过程与方法

  第三节 广告市场调查问卷设计

  第四节 网络调查方法

  第五节 广告市场调查报告书写作

第三章 广告市场的综合分新

  节 广告生态环境分析

  第二节 广告市场分析

  第三节 广告产品分析

  第四节 目标消费者分析

第四章 广告目标设定策划

  节 广告目标含义与意义

  第二节 广告目标与企业营销目标

  第三节 广告目标设定的方法

第五章 广告诉求主题策划

  节 确定广告诉求主题

  第二节 广告诉求主题策划的依据

  第三节 广告诉求主题的创意

  第四节 新媒介传播与广告诉求主题的创意

  第五节 广告诉求主题的选择与修整

第六章 广告传播策略策划

  节 广告传播策略的含义与原则

  第二节 经典广告传播策略

  第三节 创新广告传播策略

  第四节 跨文化传播策略

第七章 广告媒介策划

  节 大众媒介特性透视与消费者媒介选择

  第二节 营销目标与广告媒介选择

  第三节 对各种广告媒介的综合评价

  第四节 媒介整合与媒介创新

第八章 泛广告传播策划

  节 网络事件营销策划

  第二节 主题促销策划

  第三节 赞助活动策划

  第四节 体育运动策划

  第五节 品牌体验策划

第九章 整合营销传播策划

第十章 广告整合策划书的撰写

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面临选择时，思维狭隘限制了你的选择范围；

分析选项时，证实倾向使你收集有利于自己的信息；

做出选择时，短期情绪常使你做出错误判断；

接受后果时，对未来的走势太过自信。

拓宽选择空间；

把假设放到实验中检验；

做出决策时，留出一段时间来思考；

做好出错的准备。

a) Widen your option.

b) Reality-test your assumptions.

c) Attain distance before deciding.

d) Prepare to be wrong.

Instead of asking yourself "Should I do this OR that?", ask " Is there a way I can do this AND that?" It's surprisingly frequent that it's feasible to do both things.

这种对现状的偏爱是另一种认知偏见。它被称为损失厌恶（ oss aversion），指的是人们发现相较于收益带来的快乐，损失带来的痛苦更大。设想我们让你有机会玩一个游戏：抛硬币。如果硬币的人头面朝上，你将得100美元；如果反面朝上，你就欠我们50美元。那么你会选择玩这个游戏吗？大多数人都不会，因为他们厌恶损失：损失50美元太让人痛苦了，甚至一个潜在的两倍数额的收益都不足以将这种痛苦抵消。的确，研究人员一次次地发现，损失给人带来的痛苦似乎是收益带来的愉悦感的2~4倍。

口白白

思维狭隘，就是指我们傾向于将选择限制在极小的范围中，以二元化的简易思维看待选择。我们会问“我是否应该结東这段爱情呢”而非怎么样オ可以改善我们的关系”。我们会问自己要不要买新车，而不我想花後让我的家人过得更好，那么最好的花钱方式是什么”

生活，我们往往习惯于对某种状况快速做出判断，然后找到支持我们判断的信息、我们把这一存在问题的习称为“证实倾向”，也就是影响你做出正确决策的第二大障碍。

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