广告经营学（珞珈广告学丛书） fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

本书将广告经营作为广告理论与实务中的一个重要课题，独立加以讨论研究，力图在总结前人广告经营的实践经验、吸取前人有关广告经营的理论研究成果的基础上，对广告经营作出系统的理论探求和实务分析，以促进我国广告学中广告经营这一分支学科的建设和发展，以回应我国广告业发展现实的急切需求和呼唤。

总序

章 广告经营概说

节 广告经营及相关概念

第二节 广告经营的历史发展

第三节 广告经营研究的范围及意义

第二章 广告经营与广告市场

节 广告市场

第二节 广告市场的主体活动

第三节 广告经营的市场环境

第三章 广告经营理念

节 广告经营的法规、道德原则

第二节 广告经营的服务、责任与效益观念

第三节 广告经营的发展与自我宣传意识

第四章 专业广告公司

节 广告公司的组织

第二节 广告公司的管理

第五章 广告经营机制

节 广告代理制的建立、发展与优长

第二节 广告代理的类型、条件与责任

第三节 我国科学广告经营机制的建构

第六章 广告经营程序

节 广告客户的选择与维系

第二节 广告市场调查的执行

第三节 广告计划的制定

第四节 广告执行的发展

第五节 广告运动事后评估、报告与总结

第七章 广告经营艺术和相关活动

节 广告经营艺术

第二节 广告经营中的相关活动

第八章 广告经营财务

节 广告经营的收费范围、标准与方式

第二节 广告经营的财务管理

第九章 媒介广告经营

节 媒介与广告

第二节 媒介的广告职能与广告机构

第三节 媒介的广告经营

第十章 企业广告营销

节 企业与广告

第二节 企业的广告管理与广告组织

第三节 企业的广告运作

第四节 企业的广告预算

第十一章 国际广告经营

节 国际广告的市场特点与经营方略

第二节 国际广告经营的现状与发展趋势

后记

重印后记

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书籍介绍

广告经营学，ISBN：9787307035539，作者：张金海著