数字营销蓝皮书（南方传媒蓝皮书） fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

该书是国内*部数字营销领域的蓝皮书，分为上、下两篇。上篇“消费者数字生活方式调查报告”在文献综述、深度访谈的基础上，构建了一个数字生活方式量表，并用该量表对约500名城乡消费者进行调查，通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析，得到数字生活方式的消费者聚群，比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异，在此基础上，提出了数字营销的基本策略；下篇“数字营销十大标杆个案”甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、搜索营销、虚拟游戏营销和数字整合营销等领域的十个*个案，并通过深入全面的案例分析，展示了国内数字营销领域*水准的实践成果。该书可作为数字营销领域的学者、学生和从业人士的参考书。

前 言

上 篇 数字化生活方式调研报告

　章 文献综述

　第二章 研究设计

　第三章 问卷发放与回收

　第四章 数据分析与讨论

　第五章结论与数字营销启示

　附 录消费者数字化生活方式调查问卷

下 篇 数字营销十大标杆个案

　数字整合营销案例之一：

　尊尼获加“语路”前行：数字平台打造品牌形象

　 数字整合营销案例之二：

　沙漠怪圈，悦动宝马

　微博营销案例之一：

　杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略

　微博营销案例之二：

　@强生婴儿新妈帮为母爱创造空间

　SNS营销案例：

　MINI中国任务“社交寻人启事”

　移动营销案例：

　潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展

　搜索营销案例：

　不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”

　微电影营销案例：

　益达微电影广告“酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销

　企业网络社区案例：

　宜家“梦想社区” 小空间实现大梦想

　虚拟游戏营销案例：

　光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸

　后 记

　　阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006）；美国密歇根大学商学院访问学者（2004—2005）。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。

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