创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书 萧潇 著 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

创意，是文案的灵魂！―段文字，甚至只是一句话，就能激发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。萧潇编著的《创意文案与营销策划（撰写技巧及实例全书）》浓缩了创意文案与营销策划要点，实用、有效、全面，帮你轻松提高创意策划水平。

创意需要无拘无柬，需要天马行空，但是创意要有根，否则就会变成天际的浮云。历数那些经典的创意文案作品，创意并非无中生有，而是在对产品、思想的了解及知识积累的基础上创作完成的。本书从创意文案的创意、策划等各环节要素入手，教你轻忪将创意变成可操作的策划文案。

文字就像―些能够随时给企业创造奇迹的精灵，如果恰好你就是从事广告文案的工作人员，那么，你就是这些“精灵”的。如果你正准备进入这个行业，你要知道，创造奇迹将成为你的工作宗旨。翻开本书，由浅入深的文案之道会逐渐呈现在你面前，或许你将成为下―个震撼世界的人。

创意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心灵，没有深刻体验，就写不出风华绝代的文案；某产品在投放市场之前，命运就已经被决定了，而决定产品命运的就是“营销策划”，因此，营销策划只能“用成败论英雄”。本书将助你运筹帷幄，征战“沙场”，用一支笔写出不朽传奇。

创意文案篇

第一章 讲古论今说文案

文案的“前世”与“今生”

平凡中寻创意，无声处现惊雷

文案如玉，精心雕琢方成大器

欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”

引爆文案创意，你只有3秒钟

文案与设计，需要谈一次恋爱

第二章 经典广告文案源于创意

创意枯竭，问题出在哪里

激发创意，离不开广告战略这把枪

有了创造力，广告文案也会飞

你的文案，把创意表现出来了吗

怎样才能找到并完成创意

利用金字塔原理，轻松将创意变成作品

第三章 广告文案中的视觉元素

视觉元素，你了解多少

构图给力，广告才更具视觉冲力

善用色彩，提升广告作品的颜值

视听结合，为广告作品营造意境

平面广告，二维空间的视觉艺术

电视广告，复杂的视觉表现形式

第四章 创意电商文案撰写方法

电商文案，不能写得太任性

只有深挖卖点，才能戳中痛点

电商文案，凝聚在笔尖上的销售

电商文案，要集中兵力打“歼灭战”

会讲故事的文案，才有杀伤力

营销策划篇

第五章 营销与营销策划

别说你懂什么是营销

4P理论中的4种营销模式

企业离不开营销，营销离不开策划

怎样成为一名的营销策划人

网络营销策划的原则及误区

营销策划方案的撰写

第六章 市场调研策划文案

市场调研文案

市场调研问卷

市场调研报告

市场预测报告

掌握问题设计技巧，轻松捕获手资料

第七章 企业品牌策划文案

品牌定位策划文案

品牌推广策划文案

品牌塑造策划文案

新品上市策划文案

谋定而后动，方能摧城拔寨

第八章 营销战略策划文案

营销战略分析报告

企业产品分析报告

竞争对手研究报告

市场拓展分析报告

营销战略――运筹帷幄，决胜千里

附录 广告文案撰写细则

广告文案撰写细则（一）：主题

广告文案撰写细则（二）：标题

广告文案撰写细则（三）：正文

广告文案撰写细则（四）：广告语

后记

萧潇，畅销书作者，国内知名文化公司创始人，互联网领域的实践派，对电商和金融体系有着深入的认识和研究。热爱文字创作，充满了新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时，他还是一位资深策划编辑，时刻关注并善于分析国内外的文化动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。

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