海外营销【正版书籍】 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

2008年以来的经济危机让中国制造业面临了更加难以掌控的局面。中国制造业是出口转内销，还是打造海外自主品牌成为一个两难的选择。但是真正的问题在于出口转内销面临怎样的困境，以及海外发展应当遵循怎样的路径，解决了这两个问题，做出选择应当是水到渠成的事情。本书通过分析当前经济形势、挖掘新经济形势下市场内在的传统营销学本质，通过品牌、销售、供应链3条主线整体阐述了数字营销与传统营销整合中的化品牌之路。力求能为传统制造业寻求新的蓝海战略，避免过度激烈的竞争提供理论参考。

读者对象：本书适合于对数字媒体营销不擅长的传统企业管理层、市场人员，以及过度依赖数字媒体营销而忽略了传统营销学本质的营销者们，他们可以从中获取一些整合数字营销与传统营销的参考。同时本书可以为新经济条件下品牌、营销、供应链领域的研究者、专家提供研究方向，还可以为高校学生拓展视野、职业规划提供引导。

章 后危机时代的中国制造

　节 经济危机下的市场

　　出口形势严峻

　　内销市场举步维艰

　　消费能力下降

　第2节 中国制造业的反思

　　中国制造业的怪圈

　　传统行业的尴尬

　第3节 后危机时代的机遇

　　经济环境与政策

　　中国制造的优势

第2章 海外市场的机遇

　节 广阔的海外市场

　　消费现状

　　市场成熟

　第2节 化的机遇

　　化带来的机遇

　　供应链的发达

第3章 海外市场突破战略

　节 隐形之路

　　竞争战略

　　虚实蓝海

　　隐形

　第2节 全媒体营销模式

　　客户为导向

　　全媒体营销

　第3节 运营保障体系

　　供应链整合

　　企业信息化

　　成熟的体系

第4章 隐形之路

　节 化的初级阶段

　　专注细分市场

　　产品聚焦

　　紧密的客户关系

　　不断创新

　第2节 隐形的发展

　　长期发展战略

　　提升综合实力

第5章 海外营销突破

　节 营销的本质

　　大营销的概念

　　手段和模式

　第2节 数字营销的优势

　　个性化服务

　　低成本高效率

　　别制造新媒体神话

　第3节 数字营销与传统营销的对应

　　传统营销的4P

　　贯穿数字营销的渠道

　　品牌在数字营销中的隐性传播

　　营销媒介的选择

　第4节 全媒体营销

　　全媒体概念

　　全媒体营销内涵

　　全媒体营销意义

第6章 供应链整合

　节 供应链整合原理

　　整合的重要性

　　供应链的结构

　第2节 供应链整合优势

　　提升核心业务

　　增强抗能力

　　高效的信息交互

　　缩减运营成本

　　提升客户满意度

　　成功复制体系

　第3节 供应链整合

　　化供应链的挑战

　　供应链整合管理

　　赢在市场

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