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海峡书房 -品牌战略(亚洲企业决胜全球全新版) 马丁·罗尔 中国人民大学出版社 9787300279008蔚蓝书店

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品牌战略(亚洲企业决胜全球全新版) 马丁·罗尔 中国人民大学出版社 9787300279008蔚蓝书店书籍详细信息

  • ISBN：9787300279008
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2020-10
  • 页数：暂无页数
  • 价格：23.50
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

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第1章 绪论

价值创造的缺失

逐渐消失的低成本优势

源自亚洲的全球品牌

亚洲强稀少的原因

亚洲董事会发展选择：新的模式

本书概览

第2章 品牌化—商业战略的驱动力

基于技术的生活方式

B2B品牌化战略的重要性

风险感知

亚洲人的品牌意识

品牌提升股东价值

品牌和市场的资本化

品牌对于企业股票市场表现的贡献

日益重要的无形资产

建立品牌导向型组织

层的观念导向和对品牌化的信念

技能

资源

品牌导向的企业人力资源战略

第3章 转变对亚洲文化和亚洲消费者的理解

引言

从同质文化到马赛克式的文化

从异域风情的亚洲到现代化的亚洲

从单个的国家到联系的整体

从美式文化到异军突起的亚洲形象

亚文化中的机遇

转变对亚洲消费者的理解

亚洲文化中内群体的重要性

与众不同

小结

第4章 亚洲国家的品牌化

出口品牌

政府在中的作甩

全球品牌

未来机遇

小结

第5章 亚洲的效应

代言

亚洲名人代言人

名人代言模型

影响力模型

代言的风险

印度的名人

小结

第6章 亚洲品牌战略

品牌整合

品牌管理模型

小结

第7章 亚洲品牌案例

品牌化是强商业战略的基础

新加坡航空——优秀的亚洲品牌

安缦——豪华度假村酒店品牌

资生堂——亚洲标志性化妆品及护肤品品牌

三星——全球化的亚洲品牌

第8章 雄心勃勃的亚洲品牌

爱茉莉洋——亚洲之美创造者

吉姆·汤普森——亚洲丝绸品牌

——中国颠覆性创新品者

华为——中国科技企业走向全球

第9章 打造亚洲品牌的十大步骤

CEO需品牌战略工作

建立自己的品牌模式

让利益相关者参来

推动企业愿景

开发新技术

授权人们成为品牌大使

创建适当的交付系统

传播

衡量品牌绩效

定期调整——做自己改变的推动者

第10章 对亚洲企业董事会重拾信心

亚洲环境中对品牌战的影响

有抱负的亚洲品牌面临的挑战

全球品牌格局将发生重大变化

在企业的董事会层面打造品牌

成本优势意味着长期投入

西方企业能否维持在亚洲的品牌优势

亚洲面临的挑战和未来

小结

第11章 结语

作者介绍：

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  • 知识广度：9分

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ISBN：9787300279008
出版社：暂无出版社
出版日期：2020-10
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