电视广告 孙会 著 fb2 免费 lrf 下载 kindle azw3 pdf 阿里云

本书以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合近期新、经典、有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。

前言/1

章电视与电视广告概说/1

节电视的诞生与发展/1

第二节电视广告的兴起与发展/2

第三节电视广告生态观/10

第二章电视广告的特色和分类/16

节电视广告的特色、优势及劣势/16

第二节电视广告的分类/24

第三章电视广告的创作语言——影视语言/41

节影视语言的特点及构成/41

第二节电视广告的语言构成方式——蒙太奇/43

第三节镜头的拍摄与运动镜头/56

第四节景别/63

第四章电视广告画面的形与色/73

节电视广告画面的构图/73

第二节电视广告画面的色彩/88

第五章电视广告的声音/97

节电视广告的声音概说/97

第二节电视广告中不同声音的作用及创作原则/105

第三节电视广告中的声音蒙太奇/121

……

孙会，河北师范大学新闻传播学院广告系担任教学工作，主要教授电视广告、中外广告史等课程。

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书籍介绍

《21世纪广播电视专业实用教材•广播电视专业"十二五"规划教材:电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。《21世纪广播电视专业实用教材•广播电视专业"十二五"规划教材:电视广告》为了更好地发挥这种案例教学的作用，所选的案例资料主要是历年来的经典作品和最新作品，如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表性的作品等。